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分类:单机 / 冒险解谜 | 大小:3.4MB | 授权:免费游戏 |
语言:中文 | 更新:2025-09-28 23:33 | 等级: |
平台:Android | 厂商: 扎根用户,“种”进生活!爱奇艺《赴山海》给IP营销增活力股份有限公司 | 官网:暂无 |
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最近刷《赴山海》的同学不知道有没有“穿越了”的错觉……
萧秋水亲手调的奶茶,你下楼奶茶店就能喝到同款。剧中人喝的李子园,你逛超市也能随手买一瓶;
最喜欢的角色,爱奇艺App里可以买到吧唧、棉娃、冰箱贴;
还有大家平时爱逛的名创优品、中信书店、潮玩谷子店等,也都连夜改造成了“赴约人”的快乐山海。
不儿,《赴山海》剧情设定是武侠穿书,可没人说这部剧还能打破和现实世界的次元壁,走进生活啊?
桃厂你也太不按常理出牌了吧!但是,剧粉很喜欢~
这样一来,不止剧好看,还好玩、好逛、更好买,围绕《赴山海》,线上互动、线下激活,成功掀起了一场从流量热度到情绪消费的沉浸式狂欢。
可以说,从剧里到剧外,年度 IP 大戏同样精彩。
这就非常值得来深入聊一聊这部剧,全网一年几百部剧上新,凭什么《赴山海》成了2025现象级IP?
观众爱看、品牌爱投,
年度现象级 IP 稳了
市场上评判剧集IP成功与否,有两个公认切入点,流量热度和商业价值。
流量热度,作为行业纪录收割机的《赴山海》,对应的观众态度很明显:好看、爱看、大看特看。
无论爱奇艺站内还是全网收视榜单,《赴山海》都是妥妥的榜首。例如9月11首播,其在爱奇艺直接登上飙升榜第一,首日热度破7657,刷新爱奇艺拼播剧首日热度。
观众贡献的也不只是线上热度,延伸到IP影响力、线下消费,就像主角穿书后一人分饰三角成为江湖故事走向主导者,在现实生活中推动《赴山海》走向2025现象级IP的不是旁人,正是屏幕前的你我。
并且,在其IP成长各个环节,大家扮着不同角色:
角色一:内容消费者,主要任务是在平台刷剧、相当于为后续升级刷经验;
角色二:IP共创者,通过玩梗、自发安利等行动提升剧集IP影响力和内涵;
角色三:商业参与者,以消费行为推动IP价值验证走向闭环。
顺势来看商业层面,该剧是平台盖戳认定的“2025品牌主们最爱投的剧 ”。
爱奇艺数据显示,围绕《赴山海》IP招商品牌已超60家,涵盖饮品类(茶百道、李子园)、休闲食品(满小饱、爱普诗)美妆个护(雅诗兰黛、敷尔佳、丝塔芙)、3C数码(荣耀)、互联网电商(京东)等十余个领域,剧集官微持续发布品牌合作信息,秒变“大型带货现场”,引来剧粉凡尔赛式调侃#赴山海的广告商也太多了#。
招商规模之上,还有一个有意思的现象值得关注,《赴山海》是一部双平台联播剧集,而根据豆瓣网友统计,两个平台的招商品牌却反差很大:
选择在爱奇艺投放的品牌,客户画像和品牌形象明显偏向品质、年轻、有活力。
究其原因,一方面与平台人群属性有关,爱奇艺平台长期沉淀之下,平台用户具备比较显著的共性特征,年轻、高消费力、决策意愿强。年轻化的品牌在这里既与用户志趣相投。
另一方面,品牌看中的是营销策略的降本增效。通过沉浸式追剧给品牌提供更多一起玩IP的机会,搭建从追剧无缝到消费转化的场景,进而让品牌合作事半功倍。
25日的2025爱奇艺iJOY秋季悦享会上,爱奇艺分享了对内容策略、剧集IP营销策略的最新思考,也从平台视角说明了为什么那么多品牌能前来赴约。
平台抢爆款、追黑马、稳流量三大策略,互动福利、明星加持、IP授权等IP种草打法,归根结底,目的是为了帮助品牌实现“价值最大化、风险最小化”,这切中了品牌方寻找剧集标的最核心需求。
综上,观众爱看、品牌爱投,组成赴约大军,向着《赴山海》剧集与平台双向奔赴,《赴山海》IP的热度、影响力、商业价值也由此得到了市场的充分验证。
从快乐追剧到情绪消费
“现在的 IP,早已不只是 ‘精神消费品’ 这么简单,更不是单纯让用户被动观看——它已经成为一种生活方式。这种生活方式,体现在线上线下的方方面面。”
在悦享会现场,爱奇艺高级副总裁吴刚从消费者的变化聊起,消费需求之变,深刻地驱动了剧集IP营销升级。
《赴山海》就是例证,线上的强互动,线下的沉浸式,拆解之后能够看到 追剧-互动-下单的IP营销实战全链条。
内容消费:以全域的强互动、社交驱动,让观众真正走进剧中、增强粘性,做到流量与留量全都要。
刷剧的小伙伴肯定能感受到爱奇艺的宠粉诚意,例如为了照顾到粉丝的收藏喜好,爱奇艺上线超300款官方正版周边,包含超30款独家衍生。
爱奇艺会员商城官方周边
线下也在狠狠宠粉,9月15日爱奇艺专门举办了主创见面会,看到剧中人物走出屏幕,一位剧粉直言激动到“大脑宕机”。同时还有很多更具沉浸式的场景化IP合作,如名创优品的15城主题店落地、中信书店多城市店中快闪,还有华润时代广场、爱奇艺奇小贝未来1~2个月的主题巡展,线下音乐会等等。
不管正在追剧,还是追剧后买谷子、追偶像,也无论线上线下场景,平台为观众搭建了一个全方位快乐刷剧的场景,这为IP热度持续以及消费延伸提供着根本保障。
IP共创:引导剧粉、网友、品牌一起把IP玩起来,这样IP影响力才能持续放大、IP价值才能长期释放。
文艺界有句名言,作品发布的那一刻,它就不再属于作者了。来自外界的讨论、传播,会极大丰富该作品、IP的内涵和解读空间,经典IP也往往是由作者、读者等多方共创而来。
因为剧情本身就偏向轻喜风,剧粉讨论剧情时碰撞出很多有意思的梗,玩梗时再自发把剧集安利出去,看剧—玩梗—安利 的扩散链形成,《赴山海》的影响力随之渗透到更广泛群体。
而且,品牌方也在结合剧情打磨广告合作,与内容融合达到了新的高度,大家对一些魔性、有梗的植入喜闻乐见,并陪着广告、剧集一起玩起来。
例如萧秋水在剧里调了一杯奶茶,取名“豆乳玉麒麟”,这正是茶百道与《赴山海》的联名饮品。成毅之前代言过茶百道,他在剧中又亲手制作了奶茶,所以豆乳玉麒麟在网友口中多了一个专属代号,“前夫哥特调”。
类似的案例还有很多,萧秋水燃起来时百岁山弹幕举杯共饮,这种打破常规又让人看到忍不住笑出声的广告植入,与IP本身契合,更是观众的快乐源泉。
商业参与:从刷剧延伸到消费,全网狂欢的流量热度转化成实实在在的商业价值。
细数今年爱奇艺火爆的IP,《新说唱 2025》《喜剧之王单口季》《生万物》,它们的成功,是消费者对高质量内容的认可,亦离不开对情绪价值的认同。
围绕《赴山海》,如何情绪价值给拉满?看剧时花式宠粉是一处体现,另外一个重要抓手其实就在于IP合作、衍生周边。
爱奇艺为《赴山海》粉丝提供的专属福利周边,品牌与明星合作代言、IP联名等,这些产品成功能为剧粉提供剧情世界与现实生活的情感连接点,进而提供治愈、认同感、归属感等多种情绪价值。
这正应了爱奇艺创始人、首席执行官龚宇所讲的,“爱奇艺不变的使命,是为用户提供覆盖线上线下的情绪价值。”
情绪价值认同驱动情绪消费,相关商品迎来可观增长。《赴山海》播出第五天时,有网友统计,其IP周边、联名商品销售规模达到了3000万元。具体到商品,茶百道礼赠品毛绒剑、立牌盲袋在上线首日即断货,网友大呼买不到;又如潮玩品牌Letsvan奇梦岛与《赴山海》推出的WAKUKU胖哒哒联名款,开售1分钟全部售空。
总之,基于对剧集的喜爱,情绪消费驱动下,追剧成了好看、好玩又好买的一项活动,从看剧到下单的过程自然而然且高效。
观众追剧-互动-下单的行为对应三个阶段,组成了一条完整剧集IP营销链路。并且链路是可持续的,不断吸引新观众涌入、新品牌合作。《赴山海》追投数据就是证明,在开播多集后仍不断有品牌追加投放,赶来赴约。
品效销合一,营销新范式破局
至此,影视平台在剧集IP营销中的关键作用凸显,就像是一处“中台”,充分发挥自身优势能力,连接剧集-观众-品牌,激活IP成长潜力,达成了多方共赢。
观众刷剧,内容需求和情绪价值都得到满足;品牌商家,借助IP热度撬动品牌关注度和商品销售增长;剧集、IP本身,口碑、影响力和商业价值多点开花。
那么平台自身呢?
爱奇艺财报数据显示已实现连续14个季度保持Non-GAAP运营盈利。在线视频平台最核心的收入是会员服务和广告,平台吸引用户付费必须提供对等甚至超越会员价的优质服务,《赴山海》剧集本身的内容服务,以及爱奇艺为平台VIP打造的《赴山海》衍生周边以及福利优惠,这些都赢得了用户对平台的价值认同。
而与爆款剧集带动的单季度营收增长相比,熊出墨认为更值得关注的,其实是爱奇艺通过《赴山海》剧集IP的营销实践,进一步积累了在观众-品牌之间做好供需对接,在流量-商业之间做好承接转化的宝贵经验,为接下来打造更多爆款好内容,以及平台的长久经营,夯实了能力地基。
2025-2026爱奇艺剧集片单
与吴刚在悦享会现场强调的观点一致,爱奇艺希望能持续为广告主做两件事:一是帮大家找到好 IP,二是用好IP的破圈价值和商业价值。通过爱奇艺链接万物的触点布局,让品牌的营销事半功倍,一起成就更多经典案例。
事实上,在《赴山海》之前就能找到诸多佐证。远的不说,爱奇艺平台暑期档作品《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》《生万物》四部剧集中,约有40%的品牌/集团复投2个及以上项目,百事、宝洁、元气森林(含外星人)、景田、南孚电池、玛氏更是“四连投”。
《赴山海》IP在流量、商业层面的大爆,是爱奇艺乘胜追击,亦有力地让业界对其剧集IP营销新范式形成普遍共识:把用户情绪连接到剧集IP,把用户需求连接到品牌产品,把剧集热度连接到商业转化。
结合当前剧集内容招商行情来看,上述创新范式,借鉴价值凸显。
剧集招商是一个双向选择的过程,从品牌的立场出发,合作意愿是基于价值认可。最初的直投硬广,到炒作、娱乐性吸引注意力,再到当前3.0阶段,基于优质内容,强互动、话题性提高观众、路人网友讨论热情,同时以口碑营销赢得品效销的三位合一。
在内容即品牌、观看即参与、曝光即转化的剧集营销新趋势下,爱奇艺正走在最佳破局之道上。其可以有效结合放大剧集IP成长势能,助力品牌实现长效价值沉淀,进而与内容生意生态内的各方参与者,一起共赴山海。
本文系熊出墨请注意原创文章,转载请联系作者获取授权,违者必究。
一、修复bug,修改自动播放;优化产品用户体验。
二、 1.修复已知Bug。2.新服务。
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四、1,交互全面优化,用户操作更加便捷高效;2,主题色更新,界面风格更加协调;3,增加卡片类个人数据
五、-千万商品随意挑选,大图展现商品细节-订单和物流查询实时同步-支持团购和名品特卖,更有手机专享等你抢-支付宝和银联多种支付方式,轻松下单,快捷支付-新浪微博,支付宝,QQ登录,不用注册也能购物-支持商品收藏,随时查询喜爱的商品和历史购物清单。
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